QuestMobile2025 中国移动互联网秋季大报告： 互联网广告规模接近2000亿

　　2025年11月4日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2025年中国移动互联网秋季大报告》。报告显示，截至2025年9月，全网用户规模达到12.69亿，同比增长2%，月人均使用时长达到178.2小时，同比增长8.2%，增速创下近一年最高值。

　　全行业的用户使用时长重回高速增长区间，不仅意味着用户黏性、用户价值的提升，也意味着整个移动互联网行业的发展进入了高质量发展阶段。受此影响，互联网广告也出现较快增长，2025年三季度互联网广告市场规模达到1875.1亿元，同比增长了6.4%。

　　“种草到购买闭环”

　　内容营销转向“信任经济”

　　总体上看，受季节性因素影响，叠加互联网平台业务创新和边界突破带来的竞争加剧，2025年第三季度，中国互联网广告市场整体规模保持增长，尤其是成本更低、转化效果更直观的软广市场，成为各行业玩家发力“信任经济”的必争之地。

　　这显然也与当下互联网人群结构变化相关。QuestMobile数据显示，2025年以来，中国移动互联网的用户结构持续向更健康的态势前行。截至2025年9月，一线城市用户占比达到11.2%，同比增加了0.8%;线上消费能力在1000元-2999元区间的用户占比63%，同比增加了0.9%;46岁以上用户占比达到37.7%，同比增加了1.1%。

　　这延续了年初以来大城市、中高消费力、中老年用户稳步增长的态势。从用户画像上看，这些人群恰恰都是“信任经济”“体验经济”的核心客群，自然也就带动了整个移动互联网广告市场增长引擎的转向，变为了由“高科技、重体验、强功能”的品类驱动，例如电脑办公、餐饮服务、酒类、包装食品，都属于快速增长的品类。

　　受此影响，行业营销也呈现出两大特点，一方面，在营销策略上，快速吸引流量、实现转化闭环，成了各品牌的优先目标，因此，品牌往往会通过IP联名、代言人主导的方式，提升转化效果。

　　另一方面，在渠道选择上，软性植入、悄然促转，成了各家的选择，因此，剧情搞笑类KOL成了当前品牌软广投放的集中阵地，软广商单数量和软广投放费用占比都在20%以上。同时，美妆、美食、时尚穿搭、母婴等垂直领域依然是软广的价值赛道。